La respuesta corta
Un media buyer en plantilla es una persona en nómina que planifica, lanza y optimiza tus campañas. Baker es un agente de paid media que hace el trabajo de todo el canal de pago, de las campañas y las creatividades a las landings, la medición y los informes, y espera a que alguien de tu equipo lo apruebe.
Una contratación cuesta un sueldo completo y cubre lo que una persona puede hacer en una semana. Baker cuesta desde 500 € al mes inviertas lo que inviertas, trabaja día y noche y sigue necesitando a una persona de tu lado que decida qué se publica. Esa persona puede ser el marketer que ibas a contratar, y por eso muchos equipos acaban teniendo las dos cosas.
Baker vs un perfil interno, de un vistazo
| Media buyer en plantilla | Baker | |
|---|---|---|
| Coste al mes | Unos 4.020 a 4.300 euros en España con la Seguridad Social; unos 8.070 a 10.220 dólares en EE. UU. con los costes de empresa | Planes desde 500 € al mes, inviertas lo que inviertas |
| Cuándo empieza | Semanas de selección e incorporación | Empieza con una llamada; el equipo de Baker lo pone en marcha contigo |
| Campañas | Sí, en los canales que conozca | Sí, en Google, Meta, LinkedIn, YouTube, X y ChatGPT Ads |
| Creatividades (imagen, vídeo, UGC) | Depende de la persona, más herramientas de diseño o un diseñador | Incluidas, también vídeo y UGC con avatares de IA |
| Landings y formularios | Suele hacer falta un diseñador o un desarrollador | Incluidos, con tests A/B |
| Medición conectada al CRM | Depende de la persona | Incluida: conecta tu CRM o tienda y devuelve las ventas reales a las plataformas de anuncios |
| Horario | La semana laboral de una persona, menos vacaciones y bajas | Día y noche, todos los días |
| Si se va | La cuenta se para hasta que contratas de nuevo | Tus cuentas, landings y Knowledge se quedan en tu empresa |
| Dentro del negocio | Va a las reuniones, conoce a la gente, crea relaciones | Aprende tu negocio de tus cuentas, tu CRM y tu Knowledge, y reporta a tu equipo |
| Quién decide | La persona contratada, con su responsable | Siempre una persona de tu equipo |
Cuánto cuesta un perfil interno
España. Indeed España sitúa el salario medio de un especialista SEM en 36.940 euros al año (Indeed España) y el de un marketing manager en 39.453 euros (Indeed España). La cotización empresarial a la Seguridad Social suma un 30,65% en 2026 antes de accidentes de trabajo (Sage), así que el coste ronda los 4.020 a 4.300 euros al mes.
Estados Unidos. Indeed sitúa el salario medio de un PPC specialist en 67.759 dólares al año (Indeed, octubre de 2026) y el de un media manager en 85.868 (Indeed, octubre de 2026). En el sector privado, el salario es el 70,0% de lo que paga la empresa en total (BLS, septiembre de 2026), lo que deja el coste en unos 96.800 a 122.700 dólares al año, o 8.070 a 10.220 dólares al mes.
A eso se suman la selección (los datos de SHRM sitúan el coste medio por contratación en casi 4.700 dólares, SHRM, 2022), las herramientas de diseño y vídeo, y los meses hasta que la persona rinde. En nuestro análisis de costes tienes todas las cifras.
Cuánto cuesta Baker
- Planes desde 500 € al mes, hasta 3.000 €, por créditos, con todas las funciones y todos los canales en todos los planes.
- Sin porcentaje de la inversión. Tu presupuesto se queda en tus propias cuentas publicitarias.
- Una empresa incluida; cada empresa adicional suma 100 € al mes.
- Los planes mensuales se cancelan cuando quieras.
El plan adecuado depende de cuánto trabajo quieras. Mira los precios.
La diferencia de verdad: el alcance
El trabajo de un media buyer son las campañas. Pero un canal de pago es más que campañas: los anuncios necesitan creatividades nuevas, el clic necesita una página que convierta y los resultados hay que medirlos en ventas, no en formularios. Una sola persona rara vez hace igual de bien estrategia, compra de medios, vídeo, landings y medición, así que una contratación suele venir con un diseñador, un desarrollador y un montón de herramientas.
Baker cubre todo ese alcance en un solo sitio. Encuentra los anuncios que ganan y hace los siguientes, monta una landing para cada campaña, lleva las campañas en Google, Meta, LinkedIn y más, y conecta tu CRM o tu tienda para optimizar por ventas reales. En negocios de captación de leads como educación, software B2B, seguros o servicios para el hogar, esa última parte suele ser la que más pesa.
Cuándo es mejor un perfil interno
- Necesitas a alguien dentro del negocio cada día. Una persona que se sienta con ventas, escucha lo que dicen los clientes en las llamadas y empuja cambios en el producto aporta un contexto que ningún software tiene el primer día.
- Tu inversión es alta y estable. Con mucha inversión, un sueldo fijo sale mejor que un porcentaje, y un perfil sénior puede llevar todo el plan de marketing, no solo el paid media.
- Necesitas algo más que paid media. Un marketer también puede llevar SEO, email o eventos. Baker solo hace paid media.
- Nadie más del equipo puede aprobar el trabajo. Baker necesita a una persona que diga que sí. Si no la tienes, contrata primero a esa persona.
Cuándo es mejor Baker
- Tu inversión aún no justifica un sueldo completo, pero quieres campañas, creatividades, landings y medición bien hechas.
- Quieres más alcance que el de una persona. Baker hace vídeo y UGC, monta landings y lanza tests A/B además de llevar las campañas.
- Quieres cobertura a cualquier hora. Baker sigue vigilando las cuentas por la noche, los fines de semana y en vacaciones, y te avisa de lo que necesita una decisión.
- No quieres que el canal dependa de una persona. Cuando alguien se va, las cuentas, las landings y el Knowledge se quedan en tu empresa.
Las dos cosas a la vez
Muchas veces la mejor combinación es un marketer más Baker. Baker hace el trabajo; tu marketer marca la dirección, lo revisa y lo aprueba. Así una persona cubre lo que antes necesitaba un equipo pequeño, y dedica la semana a decidir en lugar de montar anuncios y páginas a mano.
Cómo decidir
- ¿Tienes a alguien que pueda aprobar el trabajo? Si es así, Baker puede empezar ya. Si no, contrata primero o recurre a una agencia.
- ¿Cuánto costaría una contratación comparado con tu inversión? Si el sueldo es una parte grande de la inversión, Baker deja más presupuesto para anuncios.
- ¿Dónde está tu cuello de botella? Si son las creatividades, las landings o la medición, un media buyer solo no lo resuelve.
- ¿Necesitas a alguien integrado en el negocio? Si eso es lo principal, contrata, y deja que Baker haga el trabajo que esa persona aprueba.
¿Comparas otras opciones? Lee Baker vs una agencia de paid media y Baker vs herramientas de IA para anuncios.
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