# Baker vs un media buyer en plantilla

> Un media buyer en plantilla es mejor opción cuando necesitas a alguien dentro del negocio cada día, en las reuniones con ventas y producto. Baker es mejor opción cuando quieres el trabajo de todo el canal de pago, desde 500 € al mes en lugar de un sueldo completo, y alguien de tu equipo puede aprobarlo.

Source: https://withbaker.com/es/compare/baker-vs-in-house · Updated 2026-10-28

## La respuesta corta

Un media buyer en plantilla es una persona en nómina que planifica, lanza y optimiza tus campañas. Baker es un agente de paid media que hace el trabajo de todo el canal de pago, de las campañas y las creatividades a las landings, la medición y los informes, y espera a que alguien de tu equipo lo apruebe.

Una contratación cuesta un sueldo completo y cubre lo que una persona puede hacer en una semana. Baker cuesta desde 500 € al mes inviertas lo que inviertas, trabaja día y noche y sigue necesitando a una persona de tu lado que decida qué se publica. Esa persona puede ser el marketer que ibas a contratar, y por eso muchos equipos acaban teniendo las dos cosas.

## Baker vs un perfil interno, de un vistazo

| | Media buyer en plantilla | Baker |
|---|---|---|
| Coste al mes | Unos 4.020 a 4.300 euros en España con la Seguridad Social; unos 8.070 a 10.220 dólares en EE. UU. con los costes de empresa | Planes desde 500 € al mes, inviertas lo que inviertas |
| Cuándo empieza | Semanas de selección e incorporación | Empieza con una llamada; el equipo de Baker lo pone en marcha contigo |
| Campañas | Sí, en los canales que conozca | Sí, en Google, Meta, LinkedIn, YouTube, X y ChatGPT Ads |
| Creatividades (imagen, vídeo, UGC) | Depende de la persona, más herramientas de diseño o un diseñador | Incluidas, también vídeo y UGC con avatares de IA |
| Landings y formularios | Suele hacer falta un diseñador o un desarrollador | Incluidos, con tests A/B |
| Medición conectada al CRM | Depende de la persona | Incluida: conecta tu CRM o tienda y devuelve las ventas reales a las plataformas de anuncios |
| Horario | La semana laboral de una persona, menos vacaciones y bajas | Día y noche, todos los días |
| Si se va | La cuenta se para hasta que contratas de nuevo | Tus cuentas, landings y Knowledge se quedan en tu empresa |
| Dentro del negocio | Va a las reuniones, conoce a la gente, crea relaciones | Aprende tu negocio de tus cuentas, tu CRM y tu Knowledge, y reporta a tu equipo |
| Quién decide | La persona contratada, con su responsable | Siempre una persona de tu equipo |

## Cuánto cuesta un perfil interno

**España.** Indeed España sitúa el salario medio de un especialista SEM en 36.940 euros al año ([Indeed España](https://es.indeed.com/career/especialista-sem/salaries)) y el de un marketing manager en 39.453 euros ([Indeed España](https://es.indeed.com/career/digital-marketing-manager/salaries)). La cotización empresarial a la Seguridad Social suma un 30,65% en 2026 antes de accidentes de trabajo ([Sage](https://www.sage.com/es-es/blog/las-cotizaciones-a-la-seguridad-social-conceptos-bases-y-porcentajes/)), así que el coste ronda los **4.020 a 4.300 euros al mes**.

**Estados Unidos.** Indeed sitúa el salario medio de un PPC specialist en 67.759 dólares al año ([Indeed, octubre de 2026](https://www.indeed.com/career/ppc-specialist/salaries)) y el de un media manager en 85.868 ([Indeed, octubre de 2026](https://www.indeed.com/career/media-manager/salaries)). En el sector privado, el salario es el 70,0% de lo que paga la empresa en total ([BLS, septiembre de 2026](https://www.bls.gov/news.release/ecec.nr0.htm)), lo que deja el coste en unos 96.800 a 122.700 dólares al año, o **8.070 a 10.220 dólares al mes**.

A eso se suman la selección (los datos de SHRM sitúan el coste medio por contratación en casi 4.700 dólares, [SHRM, 2022](https://www.shrm.org/topics-tools/news/talent-acquisition/real-costs-recruitment)), las herramientas de diseño y vídeo, y los meses hasta que la persona rinde. En nuestro [análisis de costes](/es/blog/agente-ia-vs-agencia-vs-equipo-interno-coste) tienes todas las cifras.

## Cuánto cuesta Baker

- **Planes desde 500 € al mes**, hasta 3.000 €, por créditos, con todas las funciones y todos los canales en todos los planes.
- **Sin porcentaje de la inversión.** Tu presupuesto se queda en tus propias cuentas publicitarias.
- **Una empresa incluida**; cada empresa adicional suma 100 € al mes.
- **Los planes mensuales se cancelan cuando quieras.**

El plan adecuado depende de cuánto trabajo quieras. Mira los [precios](/es/pricing).

## La diferencia de verdad: el alcance

El trabajo de un media buyer son las campañas. Pero un canal de pago es más que campañas: los anuncios necesitan creatividades nuevas, el clic necesita una página que convierta y los resultados hay que medirlos en ventas, no en formularios. Una sola persona rara vez hace igual de bien estrategia, compra de medios, vídeo, landings y medición, así que una contratación suele venir con un diseñador, un desarrollador y un montón de herramientas.

Baker cubre todo ese alcance en un solo sitio. Encuentra los anuncios que ganan y hace los siguientes, monta una landing para cada campaña, lleva las campañas en [Google](/es/channels/google-ads), [Meta](/es/channels/meta-ads), [LinkedIn](/es/channels/linkedin-ads) y más, y conecta tu CRM o tu tienda para optimizar por ventas reales. En negocios de captación de leads como educación, software B2B, seguros o servicios para el hogar, esa última parte suele ser la que más pesa.

## Cuándo es mejor un perfil interno

- **Necesitas a alguien dentro del negocio cada día.** Una persona que se sienta con ventas, escucha lo que dicen los clientes en las llamadas y empuja cambios en el producto aporta un contexto que ningún software tiene el primer día.
- **Tu inversión es alta y estable.** Con mucha inversión, un sueldo fijo sale mejor que un porcentaje, y un perfil sénior puede llevar todo el plan de marketing, no solo el paid media.
- **Necesitas algo más que paid media.** Un marketer también puede llevar SEO, email o eventos. Baker solo hace paid media.
- **Nadie más del equipo puede aprobar el trabajo.** Baker necesita a una persona que diga que sí. Si no la tienes, contrata primero a esa persona.

## Cuándo es mejor Baker

- **Tu inversión aún no justifica un sueldo completo,** pero quieres campañas, creatividades, landings y medición bien hechas.
- **Quieres más alcance que el de una persona.** Baker hace vídeo y UGC, monta landings y lanza tests A/B además de llevar las campañas.
- **Quieres cobertura a cualquier hora.** Baker sigue vigilando las cuentas por la noche, los fines de semana y en vacaciones, y te avisa de lo que necesita una decisión.
- **No quieres que el canal dependa de una persona.** Cuando alguien se va, las cuentas, las landings y el Knowledge se quedan en tu empresa.

## Las dos cosas a la vez

Muchas veces la mejor combinación es un marketer más Baker. Baker hace el trabajo; tu marketer marca la dirección, lo revisa y lo aprueba. Así una persona cubre lo que antes necesitaba un equipo pequeño, y dedica la semana a decidir en lugar de montar anuncios y páginas a mano.

## Cómo decidir

1. **¿Tienes a alguien que pueda aprobar el trabajo?** Si es así, Baker puede empezar ya. Si no, contrata primero o recurre a una agencia.
2. **¿Cuánto costaría una contratación comparado con tu inversión?** Si el sueldo es una parte grande de la inversión, Baker deja más presupuesto para anuncios.
3. **¿Dónde está tu cuello de botella?** Si son las creatividades, las landings o la medición, un media buyer solo no lo resuelve.
4. **¿Necesitas a alguien integrado en el negocio?** Si eso es lo principal, contrata, y deja que Baker haga el trabajo que esa persona aprueba.

¿Comparas otras opciones? Lee [Baker vs una agencia de paid media](/es/compare/baker-vs-agency) y [Baker vs herramientas de IA para anuncios](/es/compare/baker-vs-ai-ad-tools).

Todas las empresas empiezan con una llamada. [Reserva una llamada](/es/contact) o mira los [precios](/es/pricing).

## Questions

### ¿Cuánto cuesta un especialista en paid media en plantilla?

En España, unos 4.020 a 4.300 euros al mes con la Seguridad Social de empresa, partiendo de los salarios medios de Indeed de 36.940 euros para un especialista SEM y 39.453 para un marketing manager. En EE. UU., unos 8.070 a 10.220 dólares al mes con los costes de empresa.

### ¿Puede un agente de IA sustituir a un media buyer?

Puede hacer el trabajo del media buyer y más partes del canal: campañas, creatividades, landings, medición e informes. No sustituye a la persona que decide qué se publica, porque con Baker nada sale hasta que alguien de tu equipo lo aprueba.

### ¿Contrato a un media buyer o uso Baker?

Contrata cuando tu inversión es alta y estable y necesitas a alguien integrado con ventas y producto cada día. Usa Baker cuando quieres todo el canal cubierto por menos de un sueldo. Muchos equipos hacen las dos cosas: su marketer aprueba lo que Baker prepara.

### ¿Quién aprueba el trabajo si uso Baker en vez de contratar?

Alguien que ya está en tu equipo, normalmente quien lleva marketing o growth. Baker hace el trabajo de principio a fin y lo presenta; esa persona lo revisa y lo publica, en Baker o en Slack.

### ¿Baker sigue trabajando cuando mi marketer está de vacaciones?

Sí. Baker vigila las cuentas día y noche, todos los días. Los cambios siguen esperando a que alguien de tu equipo los apruebe, así que nombra a una segunda persona que pueda aprobar mientras la primera no está.